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1月20日消息：“媒体需要更全面的了解产业、产业应积极主动的与媒体沟通，这样游戏产业的舆论环境才能得到改善”20日出席首界网络游戏年会的天极网总裁李志高表示，改变当前游戏产业舆论环境需要媒体和产业共同的努力。
网络游戏媒体环境不好
“总得来说，当前数字娱乐发展的外部环境不太好”，李志高表示环境不太好的表现之一就是认识不统一。
“每当提到，发展软件产业，发展技术电路产业，媒体总是一片叫好声，而每当提及由这些技术组成的游戏产业时，无论是政府，学者，还是媒体则会出现不同的声音”，李志高表示有人认为游戏产业能帮助中国文化向全球扩张，有人认为这是经济增长点，但也有多人担心游戏是玩物丧志的事，“一些人认为游戏使小孩不上学，甚至让小孩去犯罪”。
“由于认识不统一、沟通不顺畅，一旦遇到事情必然造成声音嘈杂而在一片嘈杂中，负面声音就会显得非常现眼”李志高表示，这些是网络游戏产业舆论环境不佳的重要原因。
不可因噎废食“总有家长投诉说小孩不上学是因为游戏，实际上他们的出发点是好的，但在表达方面却出了问题”李志高表示任何东西都有负面我们不能以偏概全。
“我认为游戏产业复合社会发展的规律”，李志高表示，当社会能够满足人的物质需求后，精神需求就成为人的第一需求，也就是说“物质需求是让人温饱，而娱乐好才是让人过得好”，因此娱乐产业是人类需求发展的必然方向，因此这个产业一定是未来最大的产业，而数字娱乐将是非常大的方向，这个行业融入了新技术，融合了消费者的需要。
“至于说它负面的东西，什么东西都有负面的东西，奶粉也有有毒奶粉，电影也有三级片，所以这个不能因噎废食”李志高认为有些家长因为着急就将责任归咎在游戏上，他们的表达极大的引导了外部环境，
媒体需要反思
“中国有几千万人玩游戏，有1%不到的比例就说玩游戏有负面作用”李志高表示，“在这个问题上我们媒体应该反思。
“我们对这个产业做评价、报道、评论的时候，是不是在全面掌握产业情况的条件下做出的？是不是在所有统计分析基础上做出的？是不是在促进产业发展的历程上看问题？李志高认为，目前一些媒体的报道是”专门找一个极端的例子；或者本来对这个有意见，先入为主来对这个行业进行报道，对此媒体必须认真反思，校正自己的立场“。
除媒体外，另外一个需要反思的是行业，李志高表示“行业的企业和协会应该考虑，怎么利用媒体从正面的宣传引导，而不是让媒体做负面的报道再继续做补救”，李志高认为媒体是传播信息最重要的形式，如果媒体和行业能够携手向家长、领导、学者等社会公众，决策者传递更多正面的的消息，或者比较全面、正确的信息，必然会给行业的舆论环境带来非常大的转变。
多方携手改变舆论导向
“行业应该及早让媒体介入，而媒体也应该有正确的立场，这样双方携手游戏行业的舆论导向才能得到改变”李志高表示。
“过去产业对待媒体往往是事后弥补，就是等到出事了才来想办法，实际上行业应该和媒体在事前沟通，比如策划一个产品，或者策划一个游戏战略的时候，多找一些媒体参与，多重视媒体作用，让媒体在早期就开始起到正面的宣传，正面导向的作用，政府中间组织也应该尽量充分利用媒体的作用，尽量让媒体发挥作用，这样媒体才能起到改变整个社会氛围的作用”李志高表示，作为媒体也应该在报道中树立这样的立场，即“有助于产业发展的立场，全面的立场”。
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