2004年 三星电子腾飞的一年

　　在美国著名财经杂志《商业周刊》(Busines Weekly)和全球最权威的品牌咨询机构英国国际品牌100强排行榜上，亚洲地区的8个上榜品牌中只有一个是非日本品牌——韩国三星(Samsung)。也许谁也不会想到，这一家在数年前还只是靠仿制和OEM为主、制造廉价产品的公司，在短短六年间品牌价值涨至108亿美元，世界排名25位，在亚洲仅以5位之差排在索尼之后。虽说三星的崛起部分得益于亚太经济的腾飞，但让三星真正腾飞起来的，还是她在发展过程中不断进行的新经营改革和品牌战略。最根本的，是她通过摈弃长期奉行的以产量取胜的低盈利扩张模式，转而进行全方位品质经营和世界顶级品牌营销战略的努力，让她获得了巨大的成功。


　　三星的核心支柱三星电子已成长为全球最大的存储芯片、超薄液晶显示板、CDMA手机、显示器和彩电的制造商。我们来看看最新的2004年里，三星的电子产品在各国内的销售和反映状况：

　　美国：2月16日，美国全球流通社(Circuit City)和最高供应商(2003 Merchandising Vendor Excellence Awards Winners)公布了2003年最佳供应商 (2003 Supply Chain Excellence Awards Winners) 名单，三星电子与其驻美法人名列其中。在140多个参加评选的企业中， 三星显示器从众多部门中脱颖出一举获得两项大奖。全球性流通社的CMO(Chief Merchandising Officer)说："首先感谢三星电子对我们和消费者做出的贡献，有了他们的存在才使我们能够将具有竞争力的产品提供给消费者。"

　　俄罗斯：俄罗斯将三星电子的DVD/VCR及家庭影院定为其国家品牌(俄罗斯国家品牌是每年由消费者投票选出的)。

　　西班牙：三星的LCD电视在西班牙的销量一举超越其他品牌，年度销量名列第一(18%)。
　　
　　英国：三星的VP-D130数码摄像机在英国进行的数码摄像机销售评选中，超越其他品牌被评为最佳，显示出了三星的强大实力。
　　
　　德国：在德国的五大IT专业调查中，三星电子的硬盘驱动器spin point也均被评为最佳产品, 足见三星产品的潜质。

　　中国：三星的MP3播放器在中国地区的反映极佳。在中国CHIP杂志进行的"我最喜爱的IT产品"评选中，三星以信任度95.6%高居榜首，足见三星电子在中国人心目中的地位。

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　　三星电子数码媒体总括崔志胜社长说：“2004年，三星电子在数码媒体领域将通过产品的高端化、差别化，打入全球数码媒体市场的一流产品行列。”


　　附录：
  
　　１、全球流通社选定最佳产品(Best In Class)
   2003年度最佳销售商（Merchandising Vendor Excellence Awards Winners）：

   Audiovox
   Belkin Components
   Eastman Kodak
   Harman Consumer Group
   Metra Electronics
   Samsung Electronics
   SanDisk
   Western Digital
  
   ２、2003年度最佳供应商（Supply Chain Excellence Awards Winners）：

   Altec Lansing
   Audiovox
   Bose
   Case Logic
   Cobra Electronics
   Creative Labs
   Cyber Acoustic
   D&H Distributing
   eMachines
   Hauppauge Computer Works
   Iomega
   Logitech
   Metra Electronics
   Minolta
   Monster Cable
   Motion Systems
   Polk Audio
   Samsung Electronics America
   Southern Audio Services
   Targus
   Unical
   Western Digital
  
  
　　３、俄罗斯选定的20个国家品牌(Narodnaya Marka) ：
  
   1. DVD/VCR Samsung
   2. Home theatre Samsung
   3. Sound system LG
   4. Air Conditioner LG
   5. Printer HP
   6. Vacuum Cleaner LG
   7. Motor Oil Lukoil
   8. Bottled Water Aqua Minerale
   9. Bouillon cubes Maggi
   10. Chocolate Set Rossia
   11. Chips Lay's
   12. Film Kodak
   13. Shampoo Pantene pro V
   14. Frying pan Tefal
   15. Batteries Duracell
   16. Washing powder Tide
   17. Sportswear Adidas
   18. Airlines Aeroflot
   19. Insurance company ROSNO
   20. Bank Sberbank of Russia
  
  
　　４、典范评选三星的HDD产品获奖的德国五大杂志：

   CHIP
   PC Magazine
   Computer Guide
   Computer Easy
   PCwelt
  
  
　　５、中国CHIP杂志"我最喜爱的IT产品"中，MP3产品企业排序：

   1. 三星 : 品牌信赖度 95.6%, 购买心里度 17%
   2. AIGO : 品牌信赖度46.5%,购买心里度11.9%
   3. CREATIVE : 品牌信赖度45.2%,购买心里度6.5%